La teoría psicológica del color según Max Lüscher advierte que existen cuatro colores primarios psicológicos: los heterónomos “Azul y Amarillo”, que representan la noche y el día respectivamente; y los colores autónomos “Rojo y Verde” que representan la actividad ataque-defensa del organismo. También formula que la capacidad para distinguir los colores empieza con el contraste de colores claros y oscuros. La diferenciación, su denominación y cualquier reacción estética hacia los colores son funciones de la corteza cerebral.
Las teorías que relacionan la elección cromática con la psicología de la personalidad reciben el nombre de psicología funcional. En el test de los colores (de Max Lüscher) la estructura de un color es constante, tiene el mismo “significado objetivo”. La “función”, por otra parte, es la actividad subjetiva hacia el color, y ésta varia de una persona a otra, y en ésta se basan las interpretaciones del test.
Azul: motiva calma, tranquilidad, pasividad, reposo, relajamiento y en general de la actividad metabólica. En esta revista de yoga predomina el color azul, transmitiendo un mensaje de que al realizar estos ejercicios, podrás sentirte relajado.
Rojo: motiva agresividad, competencia, impulso, ganas de conquistar y adquirir. En la portada de este comic de El hombre araña, podemos ver claramente la agresividad que refleja, al estar peleando con uno de sus enemigos, y al ver el color rojo atrás, lo reafirma.
Amarillo: motiva la alegría, cambio, dinamismo, imaginación, representa la posibilidad de acción, actividad y una estimulación glandular. La revista Tú elije mucho el color amarillo de fondo, ya que esto motiva a las jóvenes mujeres para adquirir esta revista, ya que le da una imagen, alegre llena de frescura.
Verde: motiva el liderazgo, tenacidad, esfuerzo, perseverancia, entrega, dedicación, autoconservación, defensa de los ataques y sobrevivir. Esta revista habla sobre consejos para mujeres, que ayuda a conseguir lo q desean, tal como bajar de peso o vestirse a la moda, con el fondo verde, consigue que el receptor perciba un mensaje positivo, que al adquirir la revita tendrá la dedicación, perseverancia, etc. de lograr sus objetivos.
Café: falta de integridad y sabiduría. Con la portada completamente café de la revista Historia y Grafía, queda más bastante claro el mensaje adquiere el producto y obtendrás conocimiento, sabiduría.
Morado: motiva reflexión, análisis y magia. Esta revista habla sobre el uso y abuso de sustancias, con la mortada morada invita al receptor a reflexionar sobre el tema.
Gris: motiva apatía, indiferencia, falta de profundiad. Esta revista con su fondo gris lo que hace es que sea aburrida, aparte desgraciadamente no hay interés en el país de por tener el conocimiento de estos temas de importancia; con leer el título es más que suficiente, no la compran, el fondo debería ser de un color más llamativo.
Rosa: motiva la sobreprotección e independencia. Desde siempre el color rosa es relacionado con el sexo femenino, al ser conocido como el sexo débil, los podres tienen mayores cuidados con sus hijas, creando un ambiente de sobreprotección. La revista Barbie, es una revista para niñas identificada con el color rosa, los padres compran esta revista a sus hijas tal vez sin ver el contenido, sólo por ser de color rosa, creen que es la indicada para ellas.
Blanco y Negro: El blanco no genero emociones y el negro genera crítica, revolución, innovación e ir en contra de cuestionamientos. En esta revista de moda podemos ver estos dos colores bien aplicados, el blanco como fondo, sin crear reacción alguna en el receptor, pero sí dando resalte al vestido negro; el receptor recibe el mensaje de crítica e inovación personal.
Naranja: estabiliza el organismo y motiva el apetito. Que mejor ejemplo que esta revista de repostería, donde predomina el color naranja, creando una sensación de hambre y al ver las imágenes se complementa el objetivo de esta revista, el receptor querrá hacer sus propios postres para satisfacer su antojo.
